La campanya per reduir l'ús de somnífers aconsegueix el premi Aspid d'or de comunicació

05/09/2025 Societat - Jordi Rodríguez

---

Les benzodiazepines són medicaments que provoquen molta addicció. (Foto: freepik.es).

L'estratègia publicitària i comunicativa de la campanya 'Amb les benzodiazepines t'hi pots quedar atrapat' ha estat distingida amb el premi Aspid en la categoria d'or. Es tracta d'uns guardons que a Espanya es concedeixen des de l'any 1997, amb l'objectiu de destacar les millors campanyes publicitàries i mesurar el nivell professional de la indústria creativa i de la salut. La campanya premiada ha estat una iniciativa de les àrees bàsiques de salut que gestiona Serveis de Salut Integrats del Baix Empordà per reduir l'ús de les benzodiazepines, la família de fàrmacs que permet tractar l'ansietat o l'insomni.

La campanya 'Amb les benzodiazepines t’hi pots quedar atrapat' es va iniciar el maig de l'any passat. S'ha articulat a través d'una estratègia publicitària, l'enviament de 2.000 cartes a usuaris que en prenen, i l'establiment d'un nou circuit assistencial, així com la formació de professionals. El resultat ha estat una reducció del 10 per cent de la dosi diària d'aquests fàrmacs per 1.000 habitants i dia, a l'Àrea Bàsica de Salut de Palamós. El millor resultat, però, s'ha aconseguit a l'ABS de la Bisbal d'Empordà, on precisament es va encetar el projecte, i on han arribat a una disminució del 25 per cent. El lorazepam o el diazepam són alguns dels més coneguts i utilitzats. El consum d'aquesta família de medicaments s'ha convertit en un problema de salut pública degut a l'ús excessiu observat en els últims anys. Per això, l'objectiu que s'han marcat els metges d'atenció primària del Baix Empordà és desprescriure'n l'ús. Això implica oferir unes alternatives que passen per la informació i l'assessorament, així com per les pautes per millorar la qualitat del son i la gestió de l'ansietat. També s'ha creat una teràpia grupal anomenada 'Allibera't', com explica Jesús Vieytes, psicòleg de l'ABS Palamós.



Ara, la campanya de SSIBE per reduir l'ús de les benzodiazepines ha estat guardonada en el marc dels premis Aspid de creativitat i comunicació iberoamericana en salut i farmàcia, en la categoria d'or. Els premis reconeixen el talent, la creativitat i la innovació en el sector.